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正在长大的“江小白” 30亿豪赌全产业链

时间:2019-04-15 20:29来源:网络整理 作者:青娱乐 点击:
正在长大的“江小白”30亿豪赌全产业链华夏时报记者金晓岩北京报道提到江小白,无不令人与其寄满情怀的年轻心态

  正在长大的“江小白” 30亿豪赌全产业链

  华夏时报记者 金晓岩 北京报道

(图为江小白农庄)

(图为江小白农庄)

  提到江小白,无不令人与其寄满情怀的年轻心态联系起来,然而,事实是实业企业江小白已经羽翼渐丰,正在慢慢长大。

  7月28日,《华夏时报》记者在采访中获悉,江小白酒业与重庆市江津区政府、江津白沙园区、江津农委在重庆江津区,正式签署“江小白酒业集中产业园”项目投资协议以及“江小白高粱产业园”项目合作协议。

  江小白酒业董事长陶石泉表示,两个协议的签署将使得江小白酒业在现有产业深度的基础上,继续扩大产业链的规模,强化产业链的纵深,着眼于未来建立更强大的优质生产能力。而此次大手笔地发展全产业链将投入30亿元的巨资。

  逆势投资啃硬骨头

  不得不承认,自2013年白酒行业调整以来,全国性名酒和地产酒均不同程度地受到一些影响,市场呈现不景气态势,对于白酒行业的投资普遍呈现谨慎态势。

  然而,在过去的几年,江小白酒业坚持“品类差异化、品质高端化、品牌年轻化”的三品战略,坚定布局未来建立优势产能的指导思想,采取收购加扩建的两个手段,持续在清香型高粱酒的发源地江津白沙镇,已经拥有总计占地面积760亩的老字号驴溪酒厂和江记酒庄两个酒厂,在收购及改建扩建产能上累计已投资20亿元。已拥有原酒酿造产能3万余吨,瓶装产能2000万箱。

正在长大的“江小白” 30亿豪赌全产业链

  一面是逆势投资做产业布局面临着巨大的投资压力和投资风险,一面是在行业不景气的大环境下积极做大品牌的知名度拓展市场。敢于从年轻化小众市场切入,敢于从小瓶酒的细分市场切入,敢于从清香型切入。

  酒业泰斗、国家级白酒评酒委员曾祖训曾用28个字评价江小白的口感,“无色透明,香气幽雅,糟香舒适,青娱乐,醇厚绵甜,谐调丰满,余味爽净,风格典型。”

  而江小白也似乎做到了逆势成长,在连续几年的行业调整中,他们扎扎实实地做好川渝的局部市场,直到2015年,江小白才试点性地挑战一些非常有难度的市场,比如武汉、合肥、郑州等竞争非常激烈,他们称这个阶段为“啃硬骨头”。

  就这样默默耕耘了近6年以后,直到2017年,随着一波电影电视剧的植入,随着江小白电商运营的效果取得实质性进展,随着白酒行业仿佛一夜之间重新变得景气起来,在头部名酒企业高歌猛进的时候,江小白迅速完成了全国化布局,进入了全国近50%的地县级市场。

  2018年,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井、汾酒等全国性品牌进一步高速增长,地方酒企反而陷入了增长放缓甚至边缘化的境地,这一轮的调整,江小白仿佛有预见性一样踩准了节拍。

  对此,陶石泉坦言,2017年如果我们没有开始局部全国化,我们就很难做了,我们只能老老实实地做一个地方品牌,幸运的是我们抢到了宝贵的半张门票,半张全国化品牌的门票。

  加码投资全产业链

  “逆势投资靠信心,顺势而为靠理性,江小白的战略视野已经打开,更要大胆干!江小白早已经列为了江津区重点项目,也列入了重点企业发展计划。鼓励和帮助实体企业做大做强,江小白依托江津区富硒农业,依托优势的酿酒传统,依托古镇旅游资源,具有新时代的创新价值。

  江小白是就业人数多,税收贡献高的实实在在的实体企业。”重庆市江津区政府谭庆区长在此次签约仪式中谈道,“希望江小白能够站在更高的高度制定战略,能够脚踏实地地实施战略,从江津走向全国,从江津走向世界,重塑江津酿酒的历史荣光。”

  据悉,这次江小白与江津农委签署的“江小白高粱产业园”项目,包括“高粱产业”“循环农业”“农旅产业”三大块。

  既有酿酒传统,又拿到了全国化品牌的半张门票,得到政府明确的产业政策支持,江小白称这是一次理性的决策。陶石泉谈道:全产业链投资布局,是董事会审慎决策后的重要战略,优质供应链和高效产业链,是将传统产业的经营环节的点串成一条线,未来的竞争一定是线、是面的竞争,点状的竞争很难适应下一步的发展,优质产业链一定将是实体型企业未来十年的重要风口。

(责任编辑:admin)
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