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视频会员费涨价透视:价格重要 用户为高质量内容买单更关键

时间:2020-02-13 23:55来源:网络整理 作者:青娱乐 点击:
近日,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受采访时表示,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,可能会率先提价,但
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会员费涨价,属情理之中意料之内

据了解,视频平台在2011年将包月会员定价为20元左右(连续包月15元),价格至今8年没有变化过。中国市场的视频会员价格大概仅为美国同类平台的五分之一,甚至相比于东南亚泰国、越南等单价都更低,大部分国家的会员价格基本没有低于两美元/月的。

根据行业协会数据显示,网络视频行业头部玩家爱奇艺、腾讯视频、优酷,共计拥有近九成的市场用户,青娱乐,稳定占据行业第一梯队。然而,财报数据显示,身处第一梯队的领头羊们还未获得内容投入成本所应得的收益,内容付费时代的红利还有待多层次深入挖掘。

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有业界专家表示:“经过多年发展,国内视频平台依旧处于‘赔钱’状态,早期为了培养用户习惯采用的低价运营策略,终究会迎来调整。从市场发展来看,产品的价值与价格落差太大,不利于行业健康发展,所以从这一层面来看,视频网站会员费的涨价,也属情理之中意料之内。”

高质量内容,成用户买单关键

与视频网站会员费要涨价对应的是,随着社会的进步,人们的思维模式也逐渐改变,版权意识越来越强,越来越多消费者愿意为高质量资源付费买单。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示,2018年网络视频用户已超6亿,其中超过5成的用户曾为视频付费,用户付费意识已经养成。即使在未付费群体中,也有25.5%用户表示“如果有特别想看的内容和资源,不介意付费”。

网友“史米西”表示:“目前好看的电视剧和综艺节目,主要都在视频网站上,我之前买爱奇艺会员,主要就是为了追《河神》、《心灵法医》、《奇葩说》这些好看的内容,相比于价格,我更在意的是有没有我想看的内容,如果视频网站能够持续不断的推出我喜欢的精品内容的话,即便涨价我也愿意为它买单。”

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还有网友表示:“现在通过视频网站看电影、看综艺、看剧已经成为一种习惯,相比于一张电影票80元,一杯奶茶20元的价格来说,目前国内视频平台的会员费已经相当良心了,所以即使涨价,也还会继续购买。”

服务用户,加大内容投入成“共识”

从大数据以及网友的反应来看,“内容为王”时代,优质内容是视频网站最核心的竞争力。从目前爱奇艺、腾讯视频等平台的内容和未来规划来看,加大精品内容投入已经成为他们“共识”。

爱奇艺将大部分营收都花在了创造内容上,大家熟悉的《延禧攻略》去年累计播放量超过210亿,今年5月份一部《破冰行动》再次刷爆全网。据了解,爱奇艺还将在2020年投入超200亿元,推出《其实他没有那么爱你》、《河神2》、《鬓边不是海棠红》、《唐人街探案》、《剑王朝》、《奔跑吧R》、《中国新说唱2020》、《我是唱作人Ⅱ》、《乐队的夏天第二季》、《演员的品格Ⅱ》等众多头部内容。

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腾讯视频在2019年也继续在内容上进行高投入,例如鬼吹灯系列的《怒晴湘西》、《怒海潜沙》;综艺系列的《明日之子第三季》、《即可电音》;美食探索纪录片《风味人间》;动漫的《全职高手》、《武动乾坤》、《斗罗大陆》续集、《穿越火线》、《星辰变2》等。

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从全球视频平台会员发展路径来看,更好的内容、更优的服务、更佳的体验和持续的创新能力,才是吸引用户付费的关键。此次视频网站表露出的提价意愿和未来其将推出的内容规划,都预示着下一阶段主流视频平台将持续聚焦于为用户创造更多价值增值,以高质量内容打开会员持续增长空间。

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